Google Analytics es un recurso para analizar webs. Permite obtener mucha información, sobre todo estadísticas.
Este tipo de información es esencial e imprescindible para las páginas web que aspiran tener éxito.

Esta herramienta es gratis, lo que la ha convertido en una referencia absoluta del mercado. Sin embargo, esta no es la principal razón del éxito que tiene, sino la gran utilidad y la potencialidad que tiene esta herramienta, que además es considerada muy completa, llegando a ser la líder del mercado.

El potencial de la analítica web se debe a la información que nos permite hacer análisis precisos de cómo son los usuarios que visitan nuestra web y como se comportan.

Cuando nuestra web es un negocio, el análisis que nos proporciona es vital para lograr tomar decisiones acertadas para que triunfe. Google Analytics nos dice que es lo que funciona y que es lo que no. Además, avisa de fallos y de problemas para que tomemos medidas y corrijamos lo necesario.

¿Para qué sirve Google Analytics?
Para comprender mejor Google Analytics te mostraremos algunos sencillos ejemplos de la información analítica:

1-Ejemplo de métricas en el comportamiento del usuario

Google Analytics
Google Analytics

Comenzaremos con algunas métricas principales:

3-Ejemplos de información demográficaSe basa en distintas distribuciones, por ejemplo:
Distribución por género de visitas, por edades de las visitas, por interés de las visitas.
Nos ayudan a darnos cuenta si nuestras acciones están funcionando o no.

4-Ejemplos de métricas de información geográfica
Distribución según países y  ciudades en el tráfico o país y ciudad donde proviene el usuario.


5-Ejemplos de información tecnológica
Son tan importantes como las otras métricas, aunque no sean tan conocidas. Como por ejemplo, la velocidad que tiene una página al cargar.
Otras métricas interesantes serían:

6-Ejemplos de métricas de conversión y de negocio:

Estas métricas se usan mucho en la web, ya que son las que generan ingresos y son imprescindibles para conocer si nuestras estrategias de marketing y ventas nos están funcionando. Por ejemplo:

Cómo funciona Google Analytics

¿Cómo Google Analytics consigue la información y cómo se puede acceder a toda esa información?

Google Analytics funciona con un código de seguimiento. Es una parte del código Java script que todas las páginas web tienen. Los usuarios también deben habilitar las cookies en el navegador para que pueda funcionar correctamente.

Funciones de Google Analytics

Entre las funciones más importantes destacan:

-Funciones de tráfico

-Seguimiento de eventos

-Seguimiento de conversiones venta

-Objetivos, que pueden dividirse en macro y micro objetivos.

-Seguimientos de campaña

-Informes en tiempo real

Objetivos de Google Analytics

Esta herramienta, entre otras cosas, permite estar al tanto de los elementos que impulsan las campañas de marketing digital. Pero además, también da la posibilidad de que se configuren los objetivos que sean más importantes en un elemento determinado o de que Google Analytics los elija de manera automática.

En Google Analytics, estos objetivos básicos son:

¿Qué son los modelos de atribución de Google Analytics?

Se entiende por modelo de atribución el sistema a través del cual se le asigna el valor de contribución a cada uno de los diferentes objetivos que van a tomar parte en la experiencia del usuario.

Es importante determinar el modelo de atribución que se va a usar al trazarse el objetivo.

De esta manera, los modelos de distribución de Google Analytics son:

Beneficios de Google Analytics para cualquier tipo de empresa.

Entre los beneficios más importantes  se destacan:
1- Con Google Analytics se comprende cuál es el tipo de primera impresión que causa la página web, ya que muestra cuántos usuarios visitaron la web y cuantos se fueron porque no encontraron lo que buscaban. De esta manera podemos cambiar elementos como también optimizar la web.

2 -Con Google Analytics se puede ubicar geográficamente a tus usuarios, lo cual es muy importante negocios ya que se pueden diseñar objetivos y campañas específicas para determinadas áreas.

3 -Con Google Analytics puedes identificar qué posicionamiento tiene la web en los motores de búsqueda. Hay que usar palabras claves si queremos posicionarnos mejor en los ratings de motores de búsqueda.

4 – Puedes establecer mejor tus objetivos con Google Analytics, si implantas bien tus objetivos Google te irá mostrando toda la información que necesitas.

5 – Google Analytics es un poderoso aliado para el momento de segmentar el mercado: cuando se usan estos segmentos avanzados se aprende a manejar información acerca de los usuarios para lograr orientarlos de forma adecuada, logrando personalizar campañas incluso para cada fragmento.

7 -Con Google Analytics se puede evaluar a la competencia, ya que da una idea del tráfico de la competencia haciendo comparaciones que puedes usar a favor de la página web. Por lo general se compara más la cantidad de visitantes que han ganado y no cuántos visitantes tiene la web.

8 -Decide que redes sociales se van a usar. Con Google Analytics se puede averiguar en qué red social están congregados los usuarios.